基本方法

一、無形資產(chǎn)評估的成本法

二、無形資產(chǎn)評估的市場法

三、無形資產(chǎn)評估的收益法

無形資產(chǎn)評估方法直接關系到評估結果,我國無形資產(chǎn)評估實踐中,往往由于不能運用科學的方法,造成較大的誤差,要深入研究各類無形資產(chǎn)的評估方法,借鑒國外先進經(jīng)驗,綜合我國評估工作的具體實踐加以創(chuàng)新?，F(xiàn)行的無形資產(chǎn)計算方法主要有市價法、收益法和成本法三種。

1、市場價值法。該法根據(jù)市場交易確定無形資產(chǎn)的價值,適用于專利、商標和版權等,一般是根據(jù)交易雙方達成的協(xié)定以收入的百分比計算上述無形資產(chǎn)的許可使用費。該法存在的主要問題是:由于大多數(shù)無形資產(chǎn)并不具有市場價格,有些無形資產(chǎn)是獨一無二的,難以確定交易價格,其次,無形資產(chǎn)一般都是與其他資產(chǎn)一起交易,很難單獨分離其價值。

2、收益法。此法是根據(jù)無形資產(chǎn)的經(jīng)濟利益或未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值計算無形資產(chǎn)價值。諸如商譽、特許代理等。此法關鍵是如何確定適當?shù)恼郜F(xiàn)率或資本化率。這種方法同樣存在難以分離某種無形資產(chǎn)的經(jīng)濟收益問題。此外,當某種技術尚處于早期開發(fā)階段時,其無形資產(chǎn)可能不存在經(jīng)濟收益,因此不能應用此法進行計算。

3、成本法。該法是計算替代或重建某類無形資產(chǎn)所需的成本。適用于那些能被替代的無形資產(chǎn)的價值計算,也可估算因無形資產(chǎn)使生產(chǎn)成本下降,原材料消耗減少或價格降低,浪費減少和更有效利用設備等所帶來的經(jīng)濟收益,從而評估出這部分無形資產(chǎn)的價值。但由于受某種無形資產(chǎn)能否獲得替代技術或開發(fā)替代技術的能力以及產(chǎn)品生命周期等因素的影響,使得無形資產(chǎn)的經(jīng)濟收益很難確定,使得此法在應用上受到限制。

無形資產(chǎn)，是指企業(yè)為生產(chǎn)商品或者提供勞務、出租給他人、或為管理目的而持有的、沒有實物形態(tài)的非貨幣性長期資產(chǎn)。
正確認知
資產(chǎn)增值方程式:讓一加一大于二!

企業(yè)的資產(chǎn)可以從廣義上分為兩類:有形資產(chǎn)----包括建筑、機器設備、金融資產(chǎn)和基礎設施和無形資產(chǎn)----從人力資本和創(chuàng)意的決竅，品牌、設計和其他由公司的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力產(chǎn)生的無形成果。

傳統(tǒng)意義上，有形資產(chǎn)體現(xiàn)著一家公司的價值大小，而且它還被認為在很大程度上決定著一家公司在市場上的競爭力，企業(yè)經(jīng)營者也習慣于有形資產(chǎn)的生產(chǎn)和經(jīng)營。但隨著21世紀知識經(jīng)濟時代的到來，上述情況發(fā)生了巨大的變化:市場競爭已不再是傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟，企業(yè)發(fā)展核心能力的基石，也已轉換為無形資產(chǎn)的創(chuàng)立，并貫穿于企業(yè)知識經(jīng)濟的創(chuàng)造、傳播與應用的整個過程。企業(yè)家們越來越意識到無形資產(chǎn)的巨大潛力和威力，越來越多的企業(yè)開始學習如何"從有形資產(chǎn)的經(jīng)營提升到無形資產(chǎn)的經(jīng)營"。

首先，品牌的創(chuàng)立已經(jīng)成為企業(yè)進入并參與市場競爭的重要手段。品牌作為一種無形資產(chǎn)已被企業(yè)普遍接受，這是不爭的事實。總括而言，品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的濃縮與概括，是一個企業(yè)整體素質實力佐證，也是企業(yè)知名度、美譽度的象征，在企業(yè)開拓市場、資本擴張、隊伍凝聚等方面發(fā)揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經(jīng)典名言:"如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂!"，這就是品牌的價值，這就是無形資產(chǎn)的力量!

其次，做品牌不是企業(yè)正常的經(jīng)營活動之外的行為，它從一開始就是經(jīng)營活動的一部分。與客戶、供應商、合作伙伴、政府和社會打交道的過程，本身就是做品牌的過程。品牌沒有"有與無"、"做與不做"的問題，只有價值高低和資產(chǎn)多少的問題。品牌是整個公司的戰(zhàn)略資產(chǎn)，而不是營銷和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促銷工具。中國企業(yè)在全球化競爭中要想完成從單純制造產(chǎn)品到創(chuàng)造品牌轉變，必須完成對品牌的世界觀(品牌不是營銷工具而是戰(zhàn)略資產(chǎn))和方法論(品牌是無形資產(chǎn)，但也是可以通過特定的方法進行量度和管理的資產(chǎn))的轉變。

最后，沒有擴散和傳播，品牌就不可能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟與社會效益，也就難以得到消費者的理解、認同和支持。

在選擇無形資產(chǎn)評估的折現(xiàn)率確定方法時還需考慮的因素有:

式中:i為折現(xiàn)率;Rf為無風險報酬率;Rm為期望報酬率;β為風險系數(shù);α為企業(yè)個別風險調(diào)整系數(shù)。
行業(yè)平均資產(chǎn)收益率法是我國無形資產(chǎn)評估時確定折現(xiàn)率常用的方法之一，這種方法將被評估企業(yè)所在行業(yè)的平均資產(chǎn)收益率作為折現(xiàn)率。行業(yè)平均資產(chǎn)收益率可以從社會經(jīng)濟統(tǒng)計資料中獲得，也可以通過上市公司的統(tǒng)計資料得到，因為上市公司采用公開的財務制度，且財務報表經(jīng)過注冊會計師的嚴格審計，具有可靠性，因此這樣算出的行業(yè)平均資產(chǎn)收益率比較合理。行業(yè)平均資產(chǎn)收益率是企業(yè)運行情況的綜合體現(xiàn)，可以反映不同行業(yè)的收益狀況。但這種方法在運用中也存在一些問題，如行業(yè)平均資產(chǎn)收益率容易忽視行業(yè)內(nèi)部差別，同一行業(yè)內(nèi)部各個企業(yè)在決定企業(yè)風險的因素上有著很大差異，從社會經(jīng)濟統(tǒng)計資料中直接獲得的相關數(shù)據(jù)與被評估無形資產(chǎn)的收益能力不相同等等，因此在用行業(yè)平均資產(chǎn)收益率作為無形資產(chǎn)評估折現(xiàn)率的時候要根據(jù)具體情況做出判斷，將在此基礎上修正后的行業(yè)平均資產(chǎn)收益率作為折現(xiàn)率。

③該注冊商標的社會知名度和影響力，是否是在中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心注冊的**商標。判斷注冊商標的社會知名度和影響力，應從使用該注冊商標的時間、商品質量、銷售區(qū)域等幾個方面進行綜合分析。

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