無(wú)形資產(chǎn)，是指企業(yè)為生產(chǎn)商品或者提供勞務(wù)、出租給他人、或?yàn)楣芾砟康亩钟械?、沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的非貨幣性長(zhǎng)期資產(chǎn)。
正確認(rèn)知
資產(chǎn)增值方程式:讓一加一大于二!

企業(yè)的資產(chǎn)可以從廣義上分為兩類:有形資產(chǎn)----包括建筑、機(jī)器設(shè)備、金融資產(chǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施和無(wú)形資產(chǎn)----從人力資本和創(chuàng)意的決竅，品牌、設(shè)計(jì)和其他由公司的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力產(chǎn)生的無(wú)形成果。

傳統(tǒng)意義上，有形資產(chǎn)體現(xiàn)著一家公司的價(jià)值大小，而且它還被認(rèn)為在很大程度上決定著一家公司在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者也習(xí)慣于有形資產(chǎn)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。但隨著21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，上述情況發(fā)生了巨大的變化:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不再是傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)發(fā)展核心能力的基石，也已轉(zhuǎn)換為無(wú)形資產(chǎn)的創(chuàng)立，并貫穿于企業(yè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造、傳播與應(yīng)用的整個(gè)過(guò)程。企業(yè)家們?cè)絹?lái)越意識(shí)到無(wú)形資產(chǎn)的巨大潛力和威力，越來(lái)越多的企業(yè)開始學(xué)習(xí)如何"從有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)提升到無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)"。

首先，品牌的創(chuàng)立已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)入并參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)已被企業(yè)普遍接受，這是不爭(zhēng)的事實(shí)?？偫ǘ?，品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的濃縮與概括，是一個(gè)企業(yè)整體素質(zhì)實(shí)力佐證，也是企業(yè)知名度、美譽(yù)度的象征，在企業(yè)開拓市場(chǎng)、資本擴(kuò)張、隊(duì)伍凝聚等方面發(fā)揮著重要的作用。美國(guó)可口可樂(lè)公司總裁曾說(shuō)過(guò)一句經(jīng)典名言:"如果一場(chǎng)大火把可口可樂(lè)燒光，第二天我就可以再造一個(gè)可口可樂(lè)!"，這就是品牌的價(jià)值，這就是無(wú)形資產(chǎn)的力量!

其次，做品牌不是企業(yè)正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之外的行為，它從一開始就是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分。與客戶、供應(yīng)商、合作伙伴、政府和社會(huì)打交道的過(guò)程，本身就是做品牌的過(guò)程。品牌沒(méi)有"有與無(wú)"、"做與不做"的問(wèn)題，只有價(jià)值高低和資產(chǎn)多少的問(wèn)題。品牌是整個(gè)公司的戰(zhàn)略資產(chǎn)，而不是營(yíng)銷和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促銷工具。中國(guó)企業(yè)在全球化競(jìng)爭(zhēng)中要想完成從單純制造產(chǎn)品到創(chuàng)造品牌轉(zhuǎn)變，必須完成對(duì)品牌的世界觀(品牌不是營(yíng)銷工具而是戰(zhàn)略資產(chǎn))和方法論(品牌是無(wú)形資產(chǎn)，但也是可以通過(guò)特定的方法進(jìn)行量度和管理的資產(chǎn))的轉(zhuǎn)變。

最后，沒(méi)有擴(kuò)散和傳播，品牌就不可能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，也就難以得到消費(fèi)者的理解、認(rèn)同和支持。
行業(yè)平均資產(chǎn)收益率法是我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估時(shí)確定折現(xiàn)率常用的方法之一，這種方法將被評(píng)估企業(yè)所在行業(yè)的平均資產(chǎn)收益率作為折現(xiàn)率。行業(yè)平均資產(chǎn)收益率可以從社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)資料中獲得，也可以通過(guò)上市公司的統(tǒng)計(jì)資料得到，因?yàn)樯鲜泄静捎霉_的財(cái)務(wù)制度，且財(cái)務(wù)報(bào)表經(jīng)過(guò)注冊(cè)會(huì)計(jì)師的嚴(yán)格審計(jì)，具有可靠性，因此這樣算出的行業(yè)平均資產(chǎn)收益率比較合理。行業(yè)平均資產(chǎn)收益率是企業(yè)運(yùn)行情況的綜合體現(xiàn)，可以反映不同行業(yè)的收益狀況。但這種方法在運(yùn)用中也存在一些問(wèn)題，如行業(yè)平均資產(chǎn)收益率容易忽視行業(yè)內(nèi)部差別，同一行業(yè)內(nèi)部各個(gè)企業(yè)在決定企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的因素上有著很大差異，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)資料中直接獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)與被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)的收益能力不相同等等，因此在用行業(yè)平均資產(chǎn)收益率作為無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估折現(xiàn)率的時(shí)候要根據(jù)具體情況做出判斷，將在此基礎(chǔ)上修正后的行業(yè)平均資產(chǎn)收益率作為折現(xiàn)率。

風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率=開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率+經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率+財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率

第二，將因素分析與模型分析結(jié)合。因素分析是將影響無(wú)形資產(chǎn)收益的風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行分析并累加得出無(wú)形資產(chǎn)的折現(xiàn)率，風(fēng)險(xiǎn)的量化容易受評(píng)估人員主觀影響，使評(píng)估結(jié)果有失偏頗。模型分析以一系列假設(shè)條件為前提確定折現(xiàn)率，假定資本市場(chǎng)是規(guī)范的、理想化的。目前常用的折現(xiàn)率模型是資本資產(chǎn)定價(jià)模型。但是，就我國(guó)的實(shí)際情況而言，模型分析所依據(jù)的假設(shè)條件并不完全具備，因此模型分析在理論上可以優(yōu)先考慮，但在實(shí)際操作中還存在著問(wèn)題。因此，評(píng)估人員應(yīng)該將模型分析與因素分析相結(jié)合，以便符合我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估所處的環(huán)境。

無(wú)形資產(chǎn)的作用

1.利用無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款(商標(biāo)權(quán)、專利、版權(quán)等質(zhì)押貸款)、工商注冊(cè)、增資擴(kuò)股、參資入股、許可使用、轉(zhuǎn)讓、租賃承包、清算**等;

2.提高品牌知名度，外展企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)凝聚力;

3.企業(yè)利用無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)作與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，進(jìn)而打入國(guó)際市場(chǎng);

4.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需要，為企業(yè)打假、侵權(quán)、訴訟提供索賠依據(jù);

5.通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估，可以摸清家底，為經(jīng)營(yíng)者提供管理信息合理配置資源;

6.項(xiàng)目融資、合資合作、企業(yè)兼并、收購(gòu)、吸引投資。

7. 無(wú)形資產(chǎn)可以增加注冊(cè)資本金，而且可以占注冊(cè)資本的70%。

8. 無(wú)形資產(chǎn)還可以按照規(guī)定年限稅前攤銷。
有效營(yíng)運(yùn)
?如何實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)有效營(yíng)運(yùn)

1、重視無(wú)形資產(chǎn)投入，提升無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。無(wú)形資產(chǎn)需要有形投入。企業(yè)應(yīng)該在以下五個(gè)方面加大投入，實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)保值增值:一是利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)營(yíng)造無(wú)形資產(chǎn);二是在質(zhì)量信譽(yù)中營(yíng)造無(wú)形資產(chǎn);三是廣告宣傳中營(yíng)造無(wú)形資產(chǎn);四是在人才科技中營(yíng)造無(wú)形資產(chǎn);五是在經(jīng)營(yíng)管理中營(yíng)造無(wú)形資產(chǎn)。

2、充分利用現(xiàn)有無(wú)形資產(chǎn)，較大限度的發(fā)揮其資產(chǎn)效能。多數(shù)無(wú)形資產(chǎn)項(xiàng)目受時(shí)間的制約，因而企業(yè)應(yīng)當(dāng)在其有效的時(shí)間內(nèi)，盡量充分加以利用，切不可閑置浪費(fèi)。企業(yè)應(yīng)充分重視無(wú)形資產(chǎn)的作用，并努力將現(xiàn)有的無(wú)形資產(chǎn)盡快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。抓住現(xiàn)有無(wú)形資產(chǎn)的各種優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)的延伸、融資和擴(kuò)張等功能。

3、加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)管理。無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)賴以生存的財(cái)富，對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，一旦喪失，將給企業(yè)以致命打擊。因此，無(wú)形資產(chǎn)必須加強(qiáng)管理，以免流失或貶值。一是要加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的成本核算;二是要重視無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估;三是要加強(qiáng)保密工作;四是要及時(shí)取得法律保護(hù)。



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