無形資產(chǎn)評估如品牌、商標等評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務提供價值尺度的行為。

評估原則
1、獨立性原則:有獨立的評估資格，獨立進行操作，獨立承擔民事責任。

2、客觀性原則:從實際出發(fā)，認真調(diào)查研究，符合企業(yè)被估資產(chǎn)的實際選用方法和標準。

3、科學性原則:用資產(chǎn)評估基本原理指導操作，既符合國家規(guī)范，又符合國際慣例。

4.資產(chǎn)核實原則:對委估資產(chǎn)做到不減評，不漏評。

5、安全保密性原則:對知悉的技術秘密、經(jīng)營秘密絕對保密。
就目前我國企業(yè)所處的環(huán)境而言，對無形資產(chǎn)進行評估有以下三個層面的意義:

折疊資產(chǎn)管理的需要
1、摸清家底，完善企業(yè)資產(chǎn)管理。以財務報告為目的的無形資產(chǎn)評估成為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。對有形資產(chǎn)的評估、管理與應用，多年來企業(yè)自身已經(jīng)形成了一套比較科學有效的制度，其資產(chǎn)量在相關財務報告中已得到了充分的揭示。但是一個企業(yè)到底有哪些無形資產(chǎn)，其價值量如何，作為企業(yè)的管理者并不清楚，形成了資產(chǎn)管理的盲點。只有充分揭示這部分資產(chǎn)的真實價值，才能做到心中有數(shù)，進而變被動管理為主動管理，使之規(guī)范化，以保證企業(yè)資產(chǎn)的完整性。

2、為經(jīng)營者提供管理信息、決策依據(jù)。無形資產(chǎn)價值其本質是無形資產(chǎn)的培育、發(fā)展情況，企業(yè)的創(chuàng)新能力和贏利能力，企業(yè)資源的利用狀況和利用效率、效果，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的潛力，企業(yè)管理水平的高低等等。評估的過程是資產(chǎn)清查的過程，重點在于發(fā)現(xiàn)企業(yè)在資產(chǎn)管理、經(jīng)營過程、資本結構、企業(yè)效率和盈利能力等各個方面存在的問題和不足，努力解決或為企業(yè)提供建設性的意見和建議，有利于經(jīng)營者對無形資產(chǎn)投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。

折疊品牌建設的需要
3、激勵和教育員工，增強企業(yè)凝聚力。在品牌營銷時代，企業(yè)不但要向公司外的人傳達品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展趨勢，更重要的是向公司內(nèi)所有階層的員工傳達品牌信息，培養(yǎng)員工對本企業(yè)的忠誠度，以達到凝聚人心的目的。

4、無形資產(chǎn)價值傳播是擴大、提高企業(yè)影響，展示企業(yè)發(fā)展實力的有效手段。隨著企業(yè)形象問題逐漸受到企業(yè)界的重視，名牌商標的宣傳，已經(jīng)成為企業(yè)走向國際化的重要途徑。所以對商標、品牌等資產(chǎn)的評估及宣傳是強化企業(yè)形象、展示發(fā)展實力的重要手段。

5、無形資產(chǎn)價值評估有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營體系的擴張。在發(fā)展*商的過程中，了解無形資產(chǎn)價值可以使盟主企業(yè)在介紹自己的品牌時有據(jù)可依，從而使?jié)撛?商對本企業(yè)有比較準確的判斷依據(jù)，還可以讓潛在*商看到本企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，增?信心，所以進行無形資產(chǎn)評估對于特許經(jīng)營盟主企業(yè)顯得尤為重要。

6、為無形資產(chǎn)侵權賠償提供價值依據(jù)。在知識產(chǎn)權的行政保護特別是侵權訴訟中，商標權、專利權評估后有利于對侵權行為所造成的損失進行量化、認定賠償額度，為權利人打假維權提供索賠依據(jù)，有利于維護企業(yè)的合法權益。

7、對企業(yè)開展省著名商標、中國名牌、加強知識產(chǎn)權法律保護具有極大的促進作用。

折疊資本運作的需要
8、利用無形資產(chǎn)增資擴股、對外投資、作價入股，實現(xiàn)低成本擴張。企業(yè)要保證投資行為的合理性，必須對企業(yè)資產(chǎn)的現(xiàn)時價值有一個正確的評估。企業(yè)在改制、合資、合作、聯(lián)營、兼并、重組、上市等各種經(jīng)濟活動中以技術、商標權等無形資產(chǎn)作為投資已很普遍。對于出資方來講，用無形資產(chǎn)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益;可以擴大使用注冊商標的商品或服務項目的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，進一步提升商標價值，增強企業(yè)產(chǎn)品或服務的市場競爭力。評估的結果既是投資者與被投資單位進行投資談判的重要依據(jù)，也是被投資單位確定其無形資產(chǎn)入賬價值的客觀標準。

9、資產(chǎn)交易的需要。在轉讓、**、許可使用等情況下應對無形資產(chǎn)價值進行評估，為交易雙方提供客觀、公正的價值依據(jù)。

10、激勵投資者信心。無形資產(chǎn)價值一經(jīng)權威機構評估確定，它將會深入人心，潛移默化地影響人們對它的認識和接受，一方面，推動了企業(yè)規(guī)模、效益的迅速增長并分散了經(jīng)營風險，另一方面，也可以使資本市場對企業(yè)的價值和發(fā)展?jié)摿τ休^正確、積極的認識，增加與投資者的交易機會并提高交易效率。

11、工商注冊、質押貸款--《擔保法》第七十九條規(guī)定，商標專用權、專利權、著作權等知識產(chǎn)權可以出質質押貸款。產(chǎn)權人及銀行對知識產(chǎn)權的價值認同是否統(tǒng)一，這就需要無形資產(chǎn)評估機構為其評估客觀的公允價值。

12、經(jīng)濟談判的需要--合資合作方看中的往往不是機器設備、廠房等有形資產(chǎn)，而是技術、商標、資源等無形資產(chǎn)。即使不需要以無形資產(chǎn)作價入股，這些無形資產(chǎn)經(jīng)過評估量化，也可以在經(jīng)濟談判中增加砝碼，占據(jù)有力地位。
西方國家主要使用資本資產(chǎn)定價模型確定折現(xiàn)率。其計算公式為:

在正常的資本市場條件下，每項投資的回報不應低于該投資的機會成本。無形資產(chǎn)評估中的折現(xiàn)率反映的是資產(chǎn)的期望收益率。收益率與投資風險成正比，風險越大，期望收益越高;風險越小，期望收益也少。因此，在評估無形資產(chǎn)價值時，折現(xiàn)率應充分體現(xiàn)投資回報率。
第三，將定性分析與定量分析結合。對折現(xiàn)率的定量分析有時會因為選取的數(shù)據(jù)缺乏有效性而導致折現(xiàn)率不確定，所以還需做必要的定性分析。折現(xiàn)率的選取在一定程度上要依賴于評估人員的主觀判斷，受評估人員專業(yè)知識和從業(yè)經(jīng)驗的影響，所以評估人員要注意平時經(jīng)驗和專業(yè)知識的積累，提高自己的專業(yè)素質，對折現(xiàn)率的選取做到定性分析與定量分析相結合，盡量使折現(xiàn)率選取客觀，使無形資產(chǎn)的價值得到可靠計量。

第一，直接法。此種方法認為商譽與超額收益密切相關，由于為商譽所支付的代價，實際是對預期的、超額的未來收益的付款，所以有必要把超額的未來收益變成它們的現(xiàn)值。這種計算商譽的基本公式是:商譽=(預期的未來年收益該行業(yè)典型性的不變年所得率×企業(yè)的資本額)÷商譽的本金化率。
無形資產(chǎn)的作用

1.利用無形資產(chǎn)質押貸款(商標權、專利、版權等質押貸款)、工商注冊、增資擴股、參資入股、許可使用、轉讓、租賃承包、清算**等;

2.提高品牌知名度，外展企業(yè)實力，增強凝聚力;

3.企業(yè)利用無形資產(chǎn)的運作與國際標準接軌，進而打入國際市場;

4.保護知識產(chǎn)權的需要，為企業(yè)打假、侵權、訴訟提供索賠依據(jù);

5.通過無形資產(chǎn)的評估，可以摸清家底，為經(jīng)營者提供管理信息合理配置資源;

6.項目融資、合資合作、企業(yè)兼并、收購、吸引投資。

7. 無形資產(chǎn)可以增加注冊資本金，而且可以占注冊資本的70%。

8. 無形資產(chǎn)還可以按照規(guī)定年限稅前攤銷。
有效營運
?如何實現(xiàn)無形資產(chǎn)有效營運

1、重視無形資產(chǎn)投入，提升無形資產(chǎn)價值。無形資產(chǎn)需要有形投入。企業(yè)應該在以下五個方面加大投入，實現(xiàn)無形資產(chǎn)保值增值:一是利用知識產(chǎn)權營造無形資產(chǎn);二是在質量信譽中營造無形資產(chǎn);三是廣告宣傳中營造無形資產(chǎn);四是在人才科技中營造無形資產(chǎn);五是在經(jīng)營管理中營造無形資產(chǎn)。

2、充分利用現(xiàn)有無形資產(chǎn)，較大限度的發(fā)揮其資產(chǎn)效能。多數(shù)無形資產(chǎn)項目受時間的制約，因而企業(yè)應當在其有效的時間內(nèi)，盡量充分加以利用，切不可閑置浪費。企業(yè)應充分重視無形資產(chǎn)的作用，并努力將現(xiàn)有的無形資產(chǎn)盡快轉化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力。抓住現(xiàn)有無形資產(chǎn)的各種優(yōu)勢，主動開展各項業(yè)務，充分發(fā)揮無形資產(chǎn)的延伸、融資和擴張等功能。

3、加強無形資產(chǎn)管理。無形資產(chǎn)是企業(yè)賴以生存的財富，對企業(yè)的發(fā)展至關重要，一旦喪失，將給企業(yè)以致命打擊。因此，無形資產(chǎn)必須加強管理，以免流失或貶值。一是要加強對無形資產(chǎn)的成本核算;二是要重視無形資產(chǎn)的價值評估;三是要加強保密工作;四是要及時取得法律保護。

要根據(jù)不同的評估目的選擇不同的評估方法。只有根據(jù)無形資產(chǎn)的評估目的、未來使用情況來確定無形資產(chǎn)的折現(xiàn)率，才能使其與被評估的無形資產(chǎn)具有更強的相關性，評估結果才會更準確。企業(yè)一般在兩種情況下需要對無形資產(chǎn)進行評估:一是出售無形資產(chǎn)、作價入股、債務重組或非貨幣性資產(chǎn)交換，這些情況會改變無形資產(chǎn)目前的使用條件或不能再被企業(yè)使用，此時可以使用行業(yè)平均資產(chǎn)收益率法估算折現(xiàn)率。此外，在交易中，交易的雙方都是理性的，因此評估人員還要分別從資產(chǎn)轉讓者與資產(chǎn)購買者兩個角度出發(fā)考慮確定折現(xiàn)率。如當委托方為資產(chǎn)的轉讓者時，可根據(jù)行業(yè)平均資產(chǎn)收益率確定折現(xiàn)率;當委托方為資產(chǎn)購買者時，可采用資本資產(chǎn)定價模型確定折現(xiàn)率。二是在企業(yè)進行資產(chǎn)評估時，將無形資產(chǎn)作為企業(yè)整體資產(chǎn)的一部分進行評估，在這種情況下無形資產(chǎn)會按照現(xiàn)有用途繼續(xù)使用。此時要考慮無形資產(chǎn)收益在企業(yè)總收益中所占的比例以及所承擔的風險，可以采用風險累加法和行業(yè)平均資產(chǎn)收益率法確定折現(xiàn)率。


問：無形資產(chǎn)評估的作用
答：1.利用無形資產(chǎn)****(商標權、專利、版權等****)、工商注冊、增資擴股、參資入股、許可使用、轉讓、租賃承包、清算**等;
2.提高品牌知名度，外展企業(yè)實力，增強凝聚力;
3.企業(yè)利用無形資產(chǎn)的運作與國際標準接軌，進而打入國際市場;
4.保護知識產(chǎn)權的需要，為企業(yè)打假、侵權、訴訟提供索賠依據(jù);
5.通過無形資產(chǎn)的評估，可以摸清家底，為經(jīng)營者提供管理信息合理配置資源;
6.項目融資、合資合作、企業(yè)兼并、收購、吸引投資。
7. 無形資產(chǎn)可以增加注冊資本金，而且可以占注冊資本的70%。
8. 無形資產(chǎn)還可以按照規(guī)定年限稅前攤銷
http://www.bimumer.net