基本方法

一、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的成本法

二、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的市場(chǎng)法

三、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的收益法

無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法直接關(guān)系到評(píng)估結(jié)果,我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估實(shí)踐中,往往由于不能運(yùn)用科學(xué)的方法,造成較大的誤差,要深入研究各類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估方法,借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),綜合我國(guó)評(píng)估工作的具體實(shí)踐加以創(chuàng)新?，F(xiàn)行的無(wú)形資產(chǎn)計(jì)算方法主要有市價(jià)法、收益法和成本法三種。

1、市場(chǎng)價(jià)值法。該法根據(jù)市場(chǎng)交易確定無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值,適用于專(zhuān)利、商標(biāo)和版權(quán)等,一般是根據(jù)交易雙方達(dá)成的協(xié)定以收入的百分比計(jì)算上述無(wú)形資產(chǎn)的許可使用費(fèi)。該法存在的主要問(wèn)題是:由于大多數(shù)無(wú)形資產(chǎn)并不具有市場(chǎng)價(jià)格,有些無(wú)形資產(chǎn)是獨(dú)一無(wú)二的,難以確定交易價(jià)格,其次,無(wú)形資產(chǎn)一般都是與其他資產(chǎn)一起交易,很難單獨(dú)分離其價(jià)值。

2、收益法。此法是根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)利益或未來(lái)現(xiàn)金流量的現(xiàn)值計(jì)算無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。諸如商譽(yù)、特許代理等。此法關(guān)鍵是如何確定適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率或資本化率。這種方法同樣存在難以分離某種無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)收益問(wèn)題。此外,當(dāng)某種技術(shù)尚處于早期開(kāi)發(fā)階段時(shí),其無(wú)形資產(chǎn)可能不存在經(jīng)濟(jì)收益,因此不能應(yīng)用此法進(jìn)行計(jì)算。

3、成本法。該法是計(jì)算替代或重建某類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)所需的成本。適用于那些能被替代的無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值計(jì)算,也可估算因無(wú)形資產(chǎn)使生產(chǎn)成本下降,原材料消耗減少或價(jià)格降低,浪費(fèi)減少和更有效利用設(shè)備等所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益,從而評(píng)估出這部分無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。但由于受某種無(wú)形資產(chǎn)能否獲得替代技術(shù)或開(kāi)發(fā)替代技術(shù)的能力以及產(chǎn)品生命周期等因素的影響,使得無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)收益很難確定,使得此法在應(yīng)用上受到限制。

第三，將定性分析與定量分析結(jié)合。對(duì)折現(xiàn)率的定量分析有時(shí)會(huì)因?yàn)檫x取的數(shù)據(jù)缺乏有效性而導(dǎo)致折現(xiàn)率不確定，所以還需做必要的定性分析。折現(xiàn)率的選取在一定程度上要依賴(lài)于評(píng)估人員的主觀判斷，受評(píng)估人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的影響，所以評(píng)估人員要注意平時(shí)經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的積累，提高自己的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，對(duì)折現(xiàn)率的選取做到定性分析與定量分析相結(jié)合，盡量使折現(xiàn)率選取客觀，使無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值得到可靠計(jì)量。

無(wú)形資產(chǎn)，是指企業(yè)為生產(chǎn)商品或者提供勞務(wù)、出租給他人、或?yàn)楣芾砟康亩钟械摹](méi)有實(shí)物形態(tài)的非貨幣性長(zhǎng)期資產(chǎn)。
正確認(rèn)知
資產(chǎn)增值方程式:讓一加一大于二!

企業(yè)的資產(chǎn)可以從廣義上分為兩類(lèi):有形資產(chǎn)----包括建筑、機(jī)器設(shè)備、金融資產(chǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施和無(wú)形資產(chǎn)----從人力資本和創(chuàng)意的決竅，品牌、設(shè)計(jì)和其他由公司的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力產(chǎn)生的無(wú)形成果。

傳統(tǒng)意義上，有形資產(chǎn)體現(xiàn)著一家公司的價(jià)值大小，而且它還被認(rèn)為在很大程度上決定著一家公司在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者也習(xí)慣于有形資產(chǎn)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。但隨著21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，上述情況發(fā)生了巨大的變化:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不再是傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)發(fā)展核心能力的基石，也已轉(zhuǎn)換為無(wú)形資產(chǎn)的創(chuàng)立，并貫穿于企業(yè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造、傳播與應(yīng)用的整個(gè)過(guò)程。企業(yè)家們?cè)絹?lái)越意識(shí)到無(wú)形資產(chǎn)的巨大潛力和威力，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始學(xué)習(xí)如何"從有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)提升到無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)"。

首先，品牌的創(chuàng)立已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)入并參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)已被企業(yè)普遍接受，這是不爭(zhēng)的事實(shí)?？偫ǘ裕放剖瞧髽I(yè)無(wú)形資產(chǎn)的濃縮與概括，是一個(gè)企業(yè)整體素質(zhì)實(shí)力佐證，也是企業(yè)知名度、美譽(yù)度的象征，在企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、資本擴(kuò)張、隊(duì)伍凝聚等方面發(fā)揮著重要的作用。美國(guó)可口可樂(lè)公司總裁曾說(shuō)過(guò)一句經(jīng)典名言:"如果一場(chǎng)大火把可口可樂(lè)燒光，第二天我就可以再造一個(gè)可口可樂(lè)!"，這就是品牌的價(jià)值，這就是無(wú)形資產(chǎn)的力量!

其次，做品牌不是企業(yè)正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之外的行為，它從一開(kāi)始就是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分。與客戶(hù)、供應(yīng)商、合作伙伴、政府和社會(huì)打交道的過(guò)程，本身就是做品牌的過(guò)程。品牌沒(méi)有"有與無(wú)"、"做與不做"的問(wèn)題，只有價(jià)值高低和資產(chǎn)多少的問(wèn)題。品牌是整個(gè)公司的戰(zhàn)略資產(chǎn)，而不是營(yíng)銷(xiāo)和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促銷(xiāo)工具。中國(guó)企業(yè)在全球化競(jìng)爭(zhēng)中要想完成從單純制造產(chǎn)品到創(chuàng)造品牌轉(zhuǎn)變，必須完成對(duì)品牌的世界觀(品牌不是營(yíng)銷(xiāo)工具而是戰(zhàn)略資產(chǎn))和方法論(品牌是無(wú)形資產(chǎn)，但也是可以通過(guò)特定的方法進(jìn)行量度和管理的資產(chǎn))的轉(zhuǎn)變。

最后，沒(méi)有擴(kuò)散和傳播，品牌就不可能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，也就難以得到消費(fèi)者的理解、認(rèn)同和支持。

要根據(jù)不同的評(píng)估目的選擇不同的評(píng)估方法。只有根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估目的、未來(lái)使用情況來(lái)確定無(wú)形資產(chǎn)的折現(xiàn)率，才能使其與被評(píng)估的無(wú)形資產(chǎn)具有更強(qiáng)的相關(guān)性，評(píng)估結(jié)果才會(huì)更準(zhǔn)確。企業(yè)一般在兩種情況下需要對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估:一是出售無(wú)形資產(chǎn)、作價(jià)入股、債務(wù)重組或非貨幣性資產(chǎn)交換，這些情況會(huì)改變無(wú)形資產(chǎn)目前的使用條件或不能再被企業(yè)使用，此時(shí)可以使用行業(yè)平均資產(chǎn)收益率法估算折現(xiàn)率。此外，在交易中，交易的雙方都是理性的，因此評(píng)估人員還要分別從資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓者與資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)者兩個(gè)角度出發(fā)考慮確定折現(xiàn)率。如當(dāng)委托方為資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓者時(shí)，可根據(jù)行業(yè)平均資產(chǎn)收益率確定折現(xiàn)率;當(dāng)委托方為資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)者時(shí)，可采用資本資產(chǎn)定價(jià)模型確定折現(xiàn)率。二是在企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，將無(wú)形資產(chǎn)作為企業(yè)整體資產(chǎn)的一部分進(jìn)行評(píng)估，在這種情況下無(wú)形資產(chǎn)會(huì)按照現(xiàn)有用途繼續(xù)使用。此時(shí)要考慮無(wú)形資產(chǎn)收益在企業(yè)總收益中所占的比例以及所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，可以采用風(fēng)險(xiǎn)累加法和行業(yè)平均資產(chǎn)收益率法確定折現(xiàn)率。

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